Nespresso vijftienmaal duurder dan gewone filterkoffie
DINSDAG 17 FEBRUARI 2009, 08:41 uur | 1506 keer gelezen
Thuis een kopje koffie drinken van Nespresso kost 31 eurocent. En er zijn nog duurdere koffiecapsules. Daarmee is een kopje Nespresso zo`n vijftien keer duurder dan een kopje filterkoffie.
De hoge prijs is echter geen belemmering voor het commerciële succes van Nespresso, dat een jaarlijkse omzetstijging van 35% doormaakt.
Nespresso heeft een uitgekiende marketingstrategie, maar legt daarnaast ook de nadruk op kwaliteit. De gebruikte bonen zijn goed, de zuurstofarme, aluminium capsules zorgen dat de koffie lang vers blijft. De Nespressoapparaten leveren een smakelijk kopje koffie en zelfs de grootste kluns kan ermee uit de voeten.
Het koffiemerk bindt de klant met af en toe een aanpassing en aanvulling op het assortiment. Koffie verschijnt in nieuwe melanges en soms in limited editions. Om de paar jaar komt er een nieuwe lijn apparaten. De verkoop van de apparaten en de koffiecapsules gaat via een gesloten systeem. De capsules worden via de verkoopkanalen van Nestlé en via de website verkocht. Alle apparaatkopers staan geregistreerd, zodat ook kan worden bijgehouden hoeveel koffie wordt gekocht en of er wel regelmatig ontkalker wordt besteld.
3 sep 10:08
Alle koersen RealTime
