AMSTERDAM (AFN) - De inkomsten uit advertenties in de media zijn in 2009 met 3,1 procent gedaald ten opzichte van het jaar daarvoor. In totaal lagen de mediabestedingen op ruim 6 miljard euro. Dat blijkt uit cijfers die marktonderzoeksbureau Nielsen maandag presenteerde.

In de eerste drie kwartalen van 2009 zagen media hun inkomsten uit advertenties dalen als gevolg van de kredietcrisis. In het vierde kwartaal was er volgens Nielsen met een stijging van 0,9 procent sprake van een voorzichtig herstel.

Vrijwel alle typen media hadden te maken met teruglopende inkomsten uit advertenties. Opvallend is dat de dagbladen met 880 miljoen euro op exact hetzelfde niveau uit kwamen als een jaar daarvoor. ,,Over het algemeen is de indruk dat juist dit medium, naast de concurrentie van internet, het meest te lijden heeft van de economische malheur'', aldus Nielsen.

Klappen

De grootste klappen vielen bij de tijdschriften. Publiekstijdschriften zagen hun advertentie-inkomsten dalen met ruim 16 procent. Bij vaktijdschriften was zelfs sprake van een daling van 20 procent. Deze terugloop werd volgens Nielsen veroorzaakt doordat veel kleinere adverteerders hun advertentiebudgetten flink terugschroefden.

Ten opzichte van een jaar eerder zijn de advertentiebestedingen aan televisie in 2009 met 0,7 procent gedaald.

Unilever, KPN, Procter & Gamble, L'Oréal en Albert Heijn staken in 2009 het meeste geld in advertenties. In 2008 vormden deze bedrijven ook al de top 5.